新消费时代塑造品牌IP是重中之重，虽然这么说但很多企业仍不清楚品牌IP是什么，认为指的是品牌吉祥物。这种理解对但不完全对，品牌IP是经品牌化运营之后的内容产品，本质是内容，形式上是产品。有内容才能吸引粉丝，从而解决流量问题，有产品才可以售卖进行变现。
为什么要做品牌IP呢？新消费时代是信息爆炸的时代，消费者越来越注重个性化需求，对于产品的要求越来越高，这就使得产品必须有做出差异化和个性化，但是工业的进步带来的是产品同质化，所以说品牌IP是目前的唯一出路。再有就是随着时代发展广告的形式并没有大的变化，消费者的集中力也在下降，这就意味着现有广告形式无法达到更好的效果，品牌IP是一种比较新奇的方式。
那么究竟如何做好品牌IP呢？上文说过了，品牌IP本质是内容形式是产品，所以要先从创意和产品出发，然后借助网络的力量，通过当下热门主流的渠道进行宣发。当粉丝积攒到一定程度的时候可以建立群组形成内部闭环，粉丝群体会自动向外界宣传，这也是一种开环。待时机成熟，可以开展线下活动，将开环的开度放大到最大，从而吸引更多路人成为品牌粉丝。
当然开始一切工作之前，企业要确定好自身的定位，然后再结合市场需求制定相应的战略计划。
文/北京设计公司
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