现代营销学之父菲利普·科特勒说说过“品牌最持久的吸引力来自品牌所包含的文化，这是知名品牌之所以深入人心的魅力所在。”

      作为出色的北京设计公司之一，我们对设计总监做了如下探讨：

水子总监：设计公司在品牌设计中，品牌不仅仅只是一个名字或者一种符号，它更是企业的精神象征，它承载着企业文化，展示着企业的形象，象征着企业的文化素质与实力。在设计公司品牌设计中，品牌文化和企业文化都是文化的表现形式，都是亚文化现象。

      如何对现有的企业文化进行加工再造呢？

水子总监：品牌文化是企业文化的集中体现，不仅受到企业文化的制约，并能从企业文化中获得有力的支持，对外增强企业的竞争力。在这个过程中，企业文化的传播，也不断地丰富着品牌的内涵，提升着品牌的价值。因此，设计公司在品牌设计的过程中品牌文化与企业文化的内涵必须一致。例如，可口可乐品牌的文化是动感、激情、富有个性，那么可口可乐公司的企业文化也不能脱离激情与创新；再如，海尔品牌给人的感觉是优质、负责和真诚，同时它的企业文化也是以真诚和创新为核心的。以优秀文化为支撑的品牌的传播，展现了企业独特的文化魅力，也促进着企业产品的市场销售和良好的形象的树立；反之，则不利于产品的销售，甚至会造成整个企业的动荡与灭亡。

     设计公司尤其是北京设计公司，在塑造品牌形象过程中如何走？

水子总监：设计公司面对品牌设计，要明确其中的品牌文化构成要素包括产品文化、包装文化以及名称和标志文化。产品文化是品牌在长期经营中自然形成的设计质量控制的意识规范、价值取向、思维方式、道德水平、行为准则、法律观念等。包装文化是为了在流通的过程中保护商品、方便贮运、促进销售，按照一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。产品包装蕴含着品牌个性，体现着品牌形象。设计公司品牌设计中品牌名称和品牌标志是形成品牌文化概念的基础。当然随着时代的变革，以上的标准会逐渐完善起来。

文：李素丽/北京设计公司